Navarra se asocia a productos de calidad
Reyno Gourmet, es la marca que ha creado el Instituto de Calidad Agroalimentaria de Navarra (ICAN) para promocionar las catorce Denominaciones de Calidad de la Comunidad Foral y para conseguir una imagen común que favorezca la implantación e identificación de los productos en el mercado, impulse su notoriedad y prestigio entre los consumidores, y promocione una imagen unitaria potenciando su desarrollo y expansión exterior.
Reyno Gourmet, comenzó a gestarse a principios del pasado año con la elaboración de un profundo estudio realizado por el propio ICAN en colaboración con EUROGAP, Consultora especializada en Marketing estratégico y operativo. Tras un análisis interno y una ronda de consultas a empresas, Consejos Reguladores y profesionales del sector, el Instituto de Calidad Agroalimentaria llegó a la conclusión de que, para tener peso a nivel nacional y no perder la asociación actual de Navarra con productos de calidad, era necesaria una mayor masa crítica. Quedó reflejada, además, la importancia de crear una Macromarca que amparase los productos agroalimentarios de calidad de Navarra, vinculándose al turismo y a la nueva gastronomía convirtiéndose en una opción fuerte y aglutinadora frente a la excesiva dispersión que existe en determinadas ocasiones en el mercado; así mismo la Macromarca debía estar posicionada en criterios de consumidor y no sólo de productor.
Tras la finalización del estudio con la creación de la marca Reyno Gourmet se convocaron dos concursos públicos que tenían por objeto establecer la campaña publicitaria y el consiguiente plan de comunicación.
El estudio creativo Imaginarte, resultó adjudicatario de la campaña de creatividad publicitaria que debía incluir un spot de TV, una cuña de radio, un anuncio en color para prensa y revistas, un folleto para distribución masiva, un cartel y un desarrollo publicitario On-Line. Su idea, sustentada en que cuatro o cinco prescriptores de la talla de Enrique Martínez, del Maher de Cintruénigo, o Atxen Jiménez, del Túbal de Tafalla animen a los consumidores a consumir productos del Reyno Gourmet, resultó elegida de entre catorce propuestas recibidas.
Reyno Gourmet TV
Por su parte, el Plan de Comunicación, debía estar dirigida a compradores de productos agroalimentarios de calidad, hombres o mujeres de entre 25 y 55 años, y preferiblemente de la CAV, La Rioja, Navarra, Madrid y Barcelona. En un segundo estadio, la campaña se ampliará a compradores de productos agroalimentarios del resto de España. Iceberg Media y EUROGAP fueron los adjudicatarios del Plan, con un diseño de la estrategia de comunicación que contemplada dos oleadas: la primera que comenzará este mes de junio, y la segunda que se desarrollará a partir de septiembre y está prevista su actuación en dos frentes: comunicación convencional (incluyendo TV, Radio, Prensa, Revistas especializadas y Medios On line) y comunicación no convencional (catas, degustaciones, charlas, eventos…).
