La relación promocional entre la Denominación de Origen Peras de Rincón de Soto y la Vuelta Ciclista a España llega a su cúspide con la oportunidad para la localidad riojabajeña de ser una de las salidas a la carrera en esta edición 2010. En concreto, la decimotercera etapa, que llegará tras 193,7 kilómetros a Burgos el 10 de septiembre. Con un acuerdo de financiación entre el Ayuntamiento rinconero y el Gobierno de La Rioja, la Vuelta será uno de los mejores escaparates nacionales para la marca que aúna las peras riojabajeñas.
