‘Ven, muévete, quédate’: la nueva marca turística de la Zona Media de Navarra que refleja su esencia

El municipio de Artajona fue el escenario de la presentación oficial de la nueva marca turística de la Zona Media de Navarra, en un evento celebrado en el renovado Espacio Escénico “Reyno de Artajona”. La presentación reunió a unas 80 personas, entre autoridades, representantes de entidades locales y profesionales del sector turístico, marcando el inicio de un proyecto que busca consolidar la identidad de la comarca y posicionarla como un destino clave en Navarra.

Juan Ramón Elorz, alcalde de Artajona, abrió el evento destacando la importancia de esta iniciativa para el futuro de la comarca. María Rosario Domingos, presidenta del Consorcio de la Zona Media, también se mostró satisfecha por el avance del proyecto: "Hoy presentamos con mucho orgullo la marca turística de nuestro territorio. Nos resulta muy satisfactorio poder hacerlo aquí, en Artajona, como parte de un esfuerzo colectivo. Esta marca no solo refleja nuestra identidad, sino también el futuro de nuestra comarca. Ha sido desarrollada dentro del paraguas turístico de Navarra, y es imprescindible que continuemos con la colaboración entre el sector público y privado", destacó Domingos.

Por su parte, Ana Rivas Allo, Directora General de Turismo del Gobierno de Navarra, expresó su emoción al ver este proyecto hecho realidad: "Qué emoción, qué ganas de ver este proyecto en marcha". Además, Rivas añadió que, "lo que buscamos en este territorio es atraer visitantes que decidan invertir su tiempo en conocer y disfrutar de nuestro espacio. Un turista de calidad, y para eso necesitamos una marca sólida que nos permita salir al mercado y comunicar nuestra identidad", afirmó Rivas Allo. "Felicitaciones a todos los implicados en este proceso, y ahora estamos listos para ver cómo se desarrolla esta marca", concluyó.

María Amatriain Alonso, técnica de turismo del Consorcio de la Zona Media, presentó las herramientas que se ofrecerán al sector turístico para apoyar la digitalización y la innovación. "Queremos que quienes nos visiten vivan experiencias inolvidables. Que digan '¡qué maravilla lo que he vivido!', y que nos recomienden a otros. La digitalización y las nuevas tecnologías son esenciales en este proceso. Sabemos que a veces puede ser abrumador, pero estamos aquí para apoyar a los profesionales del sector", aseguró Amatriain Alonso. Además, anunció tres iniciativas que se pondrán en marcha a partir de marzo: formaciones en digitalización, un laboratorio de creación de productos turísticos basados en los segmentos que caracterizan la comarca, como el Camino de Santiago y el enoturismo, y un programa de dinamización.

Angela Irañeta, técnica de comunicación del proyecto, compartió detalles sobre el proceso creativo de la nueva marca: "Este proyecto ha sido realizado de la mano de la agencia navarra La Llorona Comunicación. Todo queda en casa, porque pensamos que la mejor manera de reflejar nuestra identidad es hacerlo con gente de aquí, con personas de nuestra propia tierra", expresó Irañeta. "Hemos trabajado en una marca sencilla, pero muy representativa de lo que somos. A través de ella, hemos querido transmitir la acogida, la conexión y la belleza natural de la zona".

Un trazo simple que representa los caminos, los ríos, las colinas suaves y, por supuesto, la letra 'N' de Navarra", añadió. El trazo que caracteriza la nueva marca turística simboliza la geografía de la Zona Media, con su forma que recuerda tanto los caminos como los suaves relieves del paisaje. Este símbolo también representa la conexión entre los diferentes elementos del territorio y subraya el hecho de que somos una "zona de paso", un punto de transición entre paisajes, culturas y climas. Esta ubicación estratégica convierte a la Zona Media en un destino esencial para quienes buscan conocer a fondo Navarra y las regiones limítrofes, convirtiéndola en un lugar ideal para disfrutar de la tranquilidad y la belleza auténtica de la comarca.

Los colores seleccionados son un homenaje al paisaje: el verde que evoca la naturaleza y los viñedos, el amarillo que simboliza la luz y la vitalidad, el rojo que representa la tradición, con, por ejemplo, las fiestas patronales, Osasuna y el vino, y el azul que aporta serenidad, asociado a los cielos despejados y los ríos de la región.

El eslogan, "Ven, muévete, quédate", invita a los turistas a disfrutar de la diversidad y la autenticidad del destino.  "Ven, te abrazamos, te acogemos bien" es el mensaje de bienvenida, mostrando la calidez de un territorio que abre sus brazos a los visitantes. "Muévete, por donde quieras", destaca la libertad de explorar sus paisajes, caminos, y tradiciones. Y finalmente, "quédate, un ratico, o a dormir", invita a disfrutar de la calma y la belleza del lugar, tanto para una visita corta como para una estancia más prolongada.

Con esta nueva marca, la Zona Media de Navarra se posiciona como un destino de calidad, con una oferta turística que abarca desde la naturaleza hasta la gastronomía, pasando por el enoturismo y el ecoturismo. Además, se desarrollará una estrategia de marketing digital y se lanzará una página web para comunicar la nueva identidad del territorio, acompañada de campañas de atracción turística y un banco de imágenes con personas autóctonas del lugar.