Jóvenes que eligen el pueblo y rompen estereotipos en Navarra con la campaña #RuralMood
La iniciativa ‘Pueblos activos, pueblos vivos’ se presentó en Ribaforada y promueve un relato renovado del medio rural con testimonios reales de juventud y oportunidades
- La juventud como protagonista de un nuevo relato rural
- #RuralMood: tres perfiles, una misma apuesta por el pueblo
- Una campaña que se expande más allá del entorno rural
- Rural Fest: cuatro encuentros para celebrar el talento joven
La juventud como protagonista de un nuevo relato rural
‘Pueblos activos, pueblos vivos’ es mucho más que una campaña de comunicación. Es una apuesta institucional por repensar la narrativa del mundo rural desde las voces jóvenes que ya lo habitan o que han decidido regresar o trasladarse a él. La presentación oficial de esta ambiciosa iniciativa tuvo lugar el pasado 25 de abril en Ribaforada, con presencia del consejero de Desarrollo Rural y Medio Ambiente, José Mari Aierdi, y representantes de los cuatro Grupos de Acción Local de Navarra.
“La juventud es clave para mantener nuestros pueblos vivos y activos”
Durante la presentación de la iniciativa en Ribaforada, José Mari Aierdi, subrayó que “las y los jóvenes de las zonas rurales son clave para dar a conocer las potencialidades y oportunidades de las que disponen nuestros pueblos y para poder atraer a más personas al entorno rural”, resaltando la necesidad de dar voz a quienes ya están apostando por este estilo de vida.
“Debemos ampliar la mirada y ver el entorno rural como un espacio para vivir, trabajar y disfrutar”
En palabras del consejero Aierdi, “siendo el sector primario el pulmón de la actividad económica en el medio rural, debemos ampliar la mirada para diversificar y complementarlo con servicios básicos, comercio de cercanía, experiencias turísticas u otras ofertas innovadoras”. Una reflexión que refuerza el enfoque integrador y transversal que promueve esta campaña.
“Queremos cambiar el relato de lo rural y dar voz a sus protagonistas jóvenes”
Por su parte, Ángela Irañeta, técnica de comunicación del Consorcio de Desarrollo de la Zona Media, dio las claves de esta propuesta que busca romper estereotipos y mostrar todo el potencial de los pueblos como espacios llenos de oportunidades.
Según explicó Irañeta, la campaña nace para dar respuesta a preocupaciones comunes que comparten los territorios rurales: la despoblación, la falta de visibilidad y los clichés asociados a la vida en los pueblos. “No hay una sola manera de vivir en un entorno rural”, comentó. “Queríamos reivindicar que quedarse, volver o mudarse a un pueblo no es un fracaso, sino una decisión con futuro”.
Desde esta premisa nace la campaña #RuralMood, desarrollada con fondos del Departamento de Desarrollo Rural y coordinada por Cederna-Garalur, Consorcio EDER, Asociación TEDER y el Consorcio de Desarrollo de la Zona Media. En total, 12 jóvenes navarros protagonizan esta campaña mediante vídeos testimoniales donde cuentan su experiencia vital y profesional en el entorno rural. Todas las historias pueden verse en ruralmood.com.
#RuralMood: tres perfiles, una misma apuesta por el pueblo
La campaña ha estructurado los relatos en torno a tres “moods” o actitudes:
- Me quedo en el pueblo
- Me voy al pueblo
- Me vuelvo al pueblo
Estos perfiles recogen experiencias como la de Itziar, que tras estudiar en Madrid decidió volver a Tafalla para poner en marcha un estudio de marketing que asesora a comercios locales; o la de Daniela, que regresó a Peralta desde Barcelona para liderar una pastelería artesanal. También están los casos de quienes optaron por quedarse, como Mikel, ganadero en su localidad, o Álvaro, médico en Isaba, que eligió este entorno para vivir y formar familia.
“Queremos que estas decisiones se vean como lo que son: elecciones llenas de oportunidades, no retrocesos”, defendió Irañeta.
Una campaña que se expande más allá del entorno rural
Además de la web, los vídeos y las acciones en redes sociales, la campaña cuenta con presencia en marquesinas, televisión, prensa y radio, también en entornos urbanos como Pamplona. “Nos parecía importante llevar lo rural a la ciudad, mostrar que también es un espacio dinámico e innovador”, añadió la portavoz del Consorcio.
Rural Fest: cuatro encuentros para celebrar el talento joven
Junto a #RuralMood, la iniciativa también incluye los Rural Fest 2025, una serie de eventos que visibilizan los negocios, asociaciones y servicios liderados por jóvenes en el entorno rural navarro. “Son festivales gratuitos con actuaciones, talleres y degustaciones de producto local, además de una feria donde los y las jóvenes emprendedoras presentan sus proyectos”, detalló Irañeta.
Los próximos Rural Fest se celebrarán:
- 9 de mayo en Lodosa
- 10 de mayo en Murillo el Fruto
- 16 de mayo en Ribaforada
- 23 de mayo en Alsasua
Además, cada evento contará con un mural colaborativo en el que cualquier persona podrá dejar su reflexión sobre qué significa para ella vivir en el medio rural. “Queremos que quien venga active su ‘rural mood’, viva o no en un pueblo”, animó Irañeta.