La economía tradicional enseña que las personas toman siempre decisiones de manera racional, maximizando su felicidad en función de presupuesto y gustos. Con estas premisas se desarrolla gran parte de la teoría económica conocida. Lo primero es que está demostrado que el 80% de nuestras decisiones son emocionales o bien las hacemos de forma inconsciente, y tan sólo el 20% de las decisiones son racionales. En segundo lugar, variamos nuestro comportamiento según el contexto en el que nos encontramos. Y eso tiene unas implicaciones asombrosas.
Y tercero, y último, todo está regidos por personas y, en general, las personas pelean por dinero, poder, seres queridos o propósitos vitales.
