El Ayuntamiento de Fitero ha registrado en la oficina española de patentes y marcas la frase “Fitero, Puerta del Císter. Villa termal”, movido por la decisión de dar a conocer su desarrollo turístico a través de una campaña publicitaria. Ésta incluye la colocación de cuatro carteles , de 5x3 m., en las entradas a Fitero, por la NA 160, desde Tudela y desde Baños de Fitero, y otros dos en la N113 (carretera a Madrid), con el citado eslogan. Además, la localidad va a promocionar su imagen a través de la web de Fitero (fitero.es y fitero.org). El motivo de publicitar la referida marca reside en que Fitero constituye la primera implantación del Císter en toda la Península Ibérica y en el hecho de que está trabajando para crear la marca Villa Termal como destino turístico de calidad.
